第222章 英超来了

电视转播费用的巨额飙升,也让英超联赛球队得到了更多的收益。英超此后的转播权出售都继续着拍卖模式。而天空电视台也不断扩大投入,继续着对英超转播的垄断。这从天空的报价就可以看出志在必得的决心,在1997年之后天空电视台购买转播权就从6.7亿英镑(4年)到11亿英镑(3年)再到11.5亿英镑(3年),再到最新的一次是13亿英镑(3年),这样的价格让竞争对手望而却步。

欧盟在2005年颁行反垄断法,禁止全欧洲转播市场上一家电视台通吃。受此影响,英超转播则从2007年开始分拆为6个转播包,并要求一家媒体不得独揽5个以上。结果天空电视台和爱尔兰的Setanta电视台联手买下全部转播权,创造了17亿英镑的转播费用新纪录。到2010年时英格兰政府禁止独占转播权行为,英超转播合同被拆成6个资产包拍卖。天空电视台依然以最高价拿下其中4个,剩下两个转播套餐则由其他电视台拿到。

英超转播开拓本土球迷市场之外,也积极拓展海外市场。算上本土与海外转播,英超2010年起的新3年转播合同价高达34亿英镑。到了2015年,英超招标2016-2019三个赛季转播权时狂揽81亿英镑收入,海外30亿英镑、英国本土51亿英镑。这个数字甚至超过了西甲、德甲、意甲、法甲四大联赛电视转播费的总和。到了2021年11月,英超联赛公布下一个转播周期(2022-2025,合共三个赛季)的招标结果,海外转播机构洒出了50亿英镑,英国国内则保持50亿英镑水平。破记录的100亿,再次刷新了人们的认知。

天价巨资的注入也让英超联赛获得空前发展。英超实行了与此前完全不同的分配办法,转播收入的50%由英超20家俱乐部平分,其他一部分拨给英足总,用于低级别联赛的足球基础设施建设和青少年足球。有了电视转播分红这块大蛋糕,很多英超俱乐部完全可以承受转会市场巨额交易和高工资,还能有利润空间。以红魔为例,2007/2008赛季就从天空电视台支付的转播费中获得了3500万英镑,税前利润达到了7500万英镑。

英超开启了一个新的时代。从商业价值和市场号召力来考虑的话,英超联赛已然毫无疑问的成为国际足球第一联赛,成为通行世界的国际品牌,尤其在亚洲、北美洲,英超的影响力相对于其他各大联赛来说,可说是首屈一指。

英超运行之后,各个俱乐部的收入也同时大增。英超联赛的普通球队,转播费收入已经超过了五大联赛中的大部分豪门。

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英超毫无疑问是英格兰最成功的出口产品之一,每年联赛在全世界有212个国家地区进行转播。体育咨询公司Sport + Markt研究表明,70%的全球足球迷都通过不同渠道收看英超,英超观众是全球足球联赛中最多的,2010年通过电视收看英超的观众高达47亿,全球有6.43亿个家庭通过电视收看了比赛。

英甲变成英超,英格兰足球联赛从此进入一个新的时代。

英格兰足球运营和管理观念出现了巨大的转变,商业的大门被大开,财富疯狂增长,连带着蛋糕也被更合理地分配。足球已经不仅仅是比赛,英超公司将比赛从单纯竞技转为高水平的竞技娱乐和视觉盛宴,全面向市场化彻底转轨。

英超成功之后,低级别联赛的经营遇到很大困难,但这些联赛得到了英超的启发,同样走向了变革之路。英格兰第二级联赛改制为英格兰冠军联赛——英冠联赛,和英超、英乙联赛的升降级连接。英冠同样找到可口可乐这样的赞助商助力,收入甚至在全欧洲各职业联赛当中稳居前四名,比意甲和法甲都要高。随后英格兰的第三级、第四级联赛分别改名为英甲、英乙,同样实行赞助和电视转播集体按成绩和比例分成的发展模式。

英格兰足球联赛的改革甚至扩展至了第四级、第五级,商业化发展到一个更加深入、更加广泛的阶段。